本报讯 （记者 赵卿） 受到国庆假期的影响，今年第40周（9月30日—10月6日）全国联销的乐透数字型游戏双色球、大乐透、3D、七星彩等彩种销量出现了不同程度的下滑。其中，双色球全国销量环比第39周减少近1亿元，降幅达到8.77%。
同时，各地福彩中心通过多种方式开展营销活动。其中，力度空前的当属广东省东莞市福彩推出的 “购买‘双色球’圆您汽车梦”活动。
该活动以豪车为奖品，立即引来围观。东莞市福彩中心透露，目前市场效果良好，销售额实现逆势上涨。
力度空前有别常规
记者了解到，目前我国彩票市场最常见的回馈活动除了大规模加奖活动外，最常见的便是根据一定规则进行再次抽奖，以奖金、实物、旅游等作为奖品的奖上奖活动。
多年来的实践证明，回馈活动必然能够取得一定的市场效果，但由于模式变化不大，活动缺乏灵活性，其取得的市场反馈也不容乐观。在广东，这种情况也一样存在。
据广东省东莞市福彩中心市场一部部长梁均力介绍：“以往营销宣传活动奖品多设置为旅游大奖、实物奖品，而实物也多为手机、平板电脑之类的电子产品。”
奖品缺乏新意、吸引力不足，是近几年彩票市场营销活动中存在的诟病之一。这也促使众多地区开始探索新的突破点，此次东莞市福彩将抽奖奖品设置为价值20万-30万元的汽车便是一次新的突破，此力度在全省乃至全国也属罕见。
方式创新过程严谨
彩票不同于商品，它自身的特殊性也决定了营销方式的局限性。要在营销过程中创新，也并非易事。
拿这次营销活动为例，梁部长向记者介绍，自今年5月份，营销方案便在东莞市福彩中心**做了多次讨论。此后，获得了广东省福彩中心、东莞市民政局的大力支持。直到8月份，活动才最终确定下来。
9月10日-12日，东莞全市彩票工作业务培训会上，此次营销活动的的宣传资料首次下发提前预热。同时，东莞福彩开始在投注站、媒体做宣传。
值得一提的是，这次营销活动东莞福彩在奖品的选择上也体现了足够的魄力，记者了解到，经过严格的财政审批，东莞福彩的发行费中有一部分预算是专门用在营销宣传上的，以往的营销上资金使用显得有些分散，效果也往往达不到预期，这次活动并没有花费更多的宣传费用，而集中使用宣传资金选择更具吸引力的汽车作为奖品显然在宣传效果上要比以往好很多。
市场效果初露端倪
从目前的市场反馈看，市场效果良好。从销量上看，这次营销活动的效果也开始显现。
当地一位黄姓站主表示，价值几十万的汽车十分抢眼，增加投注的彩民不在少数。而且她表示通过这次营销活动不仅自己的门店得到了宣传，而且通过营销之前的两次培训，销售员的销售水平也得到了提升。
除此之外，黄站主认为通过这次活动，尝试过追加投注的彩民会慢慢适应大额投注的方式，这对双色球销量的影响将是长远的。
同时，梁均力部长向《公益时报》记者介绍，第一期的入围奖参与抽奖的双色球期数正好是国庆放假期间开奖的三期，其他地市双色球销量大多出现了下滑，但东莞市由于双色球的营销活动，销量不降反升，销量大约提升了5%，50元以上的彩票张数也比平时增加了一倍还要多。更多的销量意味着东莞福彩筹集了更多的福彩公益金，从而为公益事业的的发展增加了资金来源。
避免质疑全程监督
当然，如此大额的奖品也引来不少质疑声。最初，彩民怀疑是不是会有暗箱操作。为此，东莞福彩中心明确表示，东莞市公证处会对活动全程监督，在抽奖环节，入围奖和一、二、三等奖抽奖过程由东莞市公证处公证人员、媒体记者、市福彩中心工作人员、部分投注站业主和社会公众代表全程进行现场监督。
根据入围抽奖时间表的安排，从10月8日至12月3日，每个周二为入围奖的抽奖日，第一批入围奖已于10月8日顺利完成，入围奖第一期抽奖活动参与抽奖的“双色球”期数为2013115期、2013116期、2013117期。本次抽奖活动根据广东省福彩中心提供的符合参与条件的数据，符合抽奖资格的彩票共有61468张（笔）。
在东莞市公证处公证人员、媒体记者、社会公众以及投注站业主的见证下，6名社会公众亲自参加了摇号，每人分别抽出10张（笔）入围彩票。最终60张（笔）入围彩票全部诞生。
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