“超级大乐透，中国彩票大奖领导者！”随着4.97亿巨奖效应的持续发酵，这样的广告再次频频撞击人们视线。敢自称“大奖领导者”，超级大乐透够霸气。自信之下，它倡导的是哪些理念？
首先，是大奖的真实理念。截至8月23日，超级大乐透今年开奖98期，共开出301注500万元以上头奖，包括118注1000万元及以上大奖，平均每期开3注头奖，每两天制造一个“千万富翁”。今年8月份前十期开奖，共开出94注头奖，与5、6、7月三个月的头奖总注数相当(见本报8月27日A2版)。随着大奖真实性日渐被公众认可，越来越多的人愿意通过超级大乐透来实现大奖梦想，这一体彩大盘游戏也因此驶入了“大奖与销量齐飞”的良性循环。
其次，是购彩的快乐理念。今年，超级大乐透确定了“乐透不止，畅活由你”的品牌口号。细品之下，这一口号与“公益体彩，乐善人生”的体彩品牌宣传语堪称异曲同工，二者的共性在于都把“乐”放在了首位。7月22日，命中超级大乐透1173万元的上海70岁林老伯领奖时表示，中了大奖“很意外”，因为他退休之后买彩票，只是想为生活找点乐子，“不以中奖为目的，只想让老年生活更充实。”
第三，是投注的健康理念。亿元奖池风云变幻之际，彩民最盼击中巨奖，体彩店最盼销量高升。与此同时，高奖池也没有让体彩人忘却责任——体彩机构多次提请媒体进行理性投注的舆论引导，不要宣传一夜暴富的投机心态；体彩销售员也会主动劝诫大额投注者，“有条件就多买点，没条件就少买点。”
超级大乐透，缔造“超级”的彩票大奖，也倡导“乐透”的生活态度。作为“大奖领导者”，它传递着物质与精神财富兼备的人生价值。（戴新）
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