当一个跑快递的都开始卖彩票了，一个专门搞竞彩分析的网站也在线下开设了彩票实体店时；这一切看似风马牛不相及事件成真的时候，我们惊叹一声：要么原地踏步，要么再向前走一步也许就是网售彩票的春天。
我们不禁要问：当网售彩停止销售时，彩票界的聪明人想搭上“新零售”的班车又会前途几许？巨头进入，原有的彩票投注站会成为新零售的风口？
启示：电商的新零售从便利店开始
5年前，在2012年中国经济年度人物的颁奖现场，马云与王健林立下了“电子商务能否取代传统实体零售”的1亿赌约。
5年之后在回头看看，一直走线下的万达有了线上的万达电商；一直走线上的阿里巴巴开始布局线下，入股苏宁、银泰等在内的超过100万家店铺，实现了线上线下打通，10万家门店实现了全面电子化。
当马云在2016年末提出新零售的概念的时候，在好多人都在争辩新零售的概念是几许的时候，巨头们似乎在这个概念出来之前，就对未来的新零售下了一个定义：线上不在过多的抢占线下资源，由原来的单纯的引流变成现在的主动介入，线上和线下开始相互结合；
2016年，阿里巴巴集团CEO张勇更是将2016年双十一视为新零售的起点，可以回忆一下当年双十二之时我们超市抢购的狂潮；而当京东的刘强东直接就说要建立一百万家便利店时候，线下的京东家电超市已经在中国开始布局了。
面对互联网巨头们纷纷将眼光转移到线下的时候，已经停售两年互联网彩票公司是否可以开始尝试动一动呢？当顺丰都开始卖彩票的时候，事实已经告诉我们，彩票“新零售”的时代似乎已经迈出了第一步。
想法：彩票的新零售该如何做好
融合是未来“新零售”下彩票业发展的关键。在未来，线上获客成本将越来越高，通过线下彩票投注站也许获客相对成本较少，并且如果将实体店面的其他方面考虑进去，比如周边拓展、广告、增值服务等，盈利完全是有可能的。
一个不争的事实，2014年之前互联网彩票销售正火的时候，线下的实体彩票投注站前要冷清了许多。但是停售两年以后，一边是彩民“嗷嗷待哺”需要互联网的便利；一边又是互联网彩票一旦放开，从事线下实体彩票销售的人样的生计如何保障。
既然，在这种两难的情况下，线上和线下的融合也许是一条很好出路，互联网彩票公司可以尝试主动介入线下彩票实体店经营，甚至可以与相关部门合作开设彩票体验店。
笔者调查国外如何处理这两难问题时发现，出于对信息资讯交流的渴望，出于对社交生活的需求，在国际上彩票店都是社会生活的重要部分，很多彩票店也成为社区里较为重要的人群聚集地。
在荷兰看到当地的彩票店里常年聚集着社区附近的男性顾客，很多人围坐在店内大屏幕前观看足球比赛和赛马赛狗比赛，时刻进行投注，彩票店的娱乐和社交氛围非常明显。同样在欧洲，法国彩票店往往不是很大，但是由于大量采用自助设备，极大地节省了人力成本，一个业主在经营烟草和旅游纪念品的同时，可以兼顾到即开彩票和足球彩票和乐透彩票的销售，周围社区的很多居民买了就走，销量不小，但是压力不大。
这也就意味着，未来互联网彩票公司如果要是线下卖彩票，是否可以提供更多人工智能化产品，解决彩票销售过程中的很多最费人力的部分，“机器”会记住每个附近用户的买彩喜好和买彩纪录，会自动根据此前的数据统计和比赛实际，为彩民提出讲解和推荐，会自动帮助彩民实现买彩的全自动化和智能化，彩民可以真正的像上帝一样，走进彩票店(甚至在家)就完成购买的全部环节。
而更多适合新技术的游戏玩法，比如视频类游戏，比如实时类比赛，比如现场竞赛转播类的游戏，都会增加用户留存时间，增加彩民参与感的和互动性。到那个时候，每一个彩票店都不再只是简单的售彩渠道，而是全新的社会交流生活中心，在充分集合电商和移动端之后，彩民的日常购物快递生活服务等需求，都会在这里得到解决。
布局：互联网彩票公司现在可以这样做
首先，提供专业的信息。根据有关统计，实体渠道业主中可以为彩民主动提供购彩帮助的业主并不多，无法满足彩民需求。因此，可以与互联网彩票公司合作，在店内主要位置提供专业信息的报道；
其次，设计更多的彩票产品。当前彩票游戏，由于政策性原因，在产品种类上常年较固定，即便是细微内容的改进也无法实质性提升产品格局。处于互联网+时代，视频化、现场感、流行元素等诸多因素，都可以和彩票结合。作为社区娱乐和交流生活的重要部分，比如BINGO类、视频类、转播类游戏，或者像顺丰一样开发主题彩，都可以成为下一个阶段彩票“新零售”业态下的增长点。
最后，线下彩票体验店互动体验可以加强。线下实体渠道的选择游戏会更加有趣，在新零售的业态下可能成为重要的增长点。目前的中国彩票行业，互动游戏，互动娱乐，全息投影，AR增强现实等技术逐步与彩票结合，只是还需时间来开拓市场。这些技术更广泛应用后，会提升彩民购彩社交的需求，买彩票中大奖，寻找生活乐趣，可以通过社交活动变得更有趣。
新零售来了，当当开始线下卖书，苏宁、京东开始布局更多线下的家电超市，网易新闻都可以卖奶茶的时候，各行各业都在积极迎接着这种变化，并着手开始各种布局，中国互联网彩票公司也许可以尝试迎接一下这波浪潮，对于彩民和彩票行业何尝又不是做一件好事呢。
（网易彩票 易彩时评 阿龙）
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